El poder del marketing de influencers de videojuegos: dar forma a la industria y conectar con el público

En las últimas décadas, los videojuegos se han convertido en una de las actividades de ocio, competitivas y culturales más populares. Con la industria del juego en auge y se prevé que alcance un tamaño de mercado de 521.600 millones de dólares para 2027, los editores buscan constantemente formas innovadoras de conectarse con sus jugadores.

¿Por qué el marketing de influencers para juegos?

El marketing de influencers en juegos ha ido en aumento, y las marcas colaboran con los jugadores para llegar a sus amplias audiencias. En 2022, el marketing de influencers en juegos alcanzó más de 4.400 millones de dólares, lo que destaca su eficacia.

Los influencers han demostrado ser mejores que las marcas a la hora de generar confianza e involucrar a sus audiencias. Los espectadores de juegos son más de un 50% más leales que la audiencia promedio, lo que los convierte en una opción ideal para promocionar videojuegos.

Una breve historia del marketing de influencers de juegos

El marketing de influencers de juegos tuvo un comienzo desafiante, ya que los editores inicialmente se mostraron escépticos respecto del contenido patrocinado pago. Sin embargo, el auge de YouTube y Let's Plays a mediados de la década de 2010 allanó el camino para que los influencers de los juegos compartieran sus experiencias y aumentaran las tasas de conversión para los editores.

Twitch, la reconocida plataforma de transmisión en vivo, revolucionó aún más el panorama del marketing de influencers de juegos al ofrecer una plataforma para que los jugadores se conecten con sus audiencias en tiempo real. Los deportes electrónicos también desempeñaron un papel importante en el crecimiento del marketing de influencers de juegos, con eventos de juegos competitivos que atrajeron a millones de espectadores.

Conformación de la industria

La popularidad del contenido de juegos en YouTube y Twitch llevó a la formación de agencias y redes de marketing de influencers especializadas en juegos. Estas agencias simplificaron las asociaciones y garantizaron el éxito de las campañas de marketing de influencers.

El marketing de influencers de juegos se expandió a nuevas plataformas como TikTok e Instagram, consolidando aún más su importancia en la industria. TikTok, en particular, ha brindado a los jugadores una oportunidad única de mostrar su trabajo e interactuar con una audiencia más amplia.

El marketing de influencers en los juegos de hoy

El marketing de influencers de juegos ha pasado de un enfoque experimental a una estrategia generalizada y esencial para llegar a las audiencias de juegos de manera efectiva. Personalidades influyentes de los videojuegos como Ninja y PewDiePie demuestran el alcance y la influencia que tienen los influencers de los videojuegos.

Los editores de juegos, desde desarrolladores independientes hasta los principales actores de la industria, han reconocido el papel fundamental de las personas influyentes en los juegos en la promoción de los lanzamientos de sus juegos. Las asociaciones con influencers se han convertido en una parte integral de su estrategia de marketing, lo que ha dado lugar a importantes historias de éxito.

En conclusión, el marketing de influencers de juegos ha transformado la forma en que los editores de juegos se conectan con sus audiencias. Con el poder de dar forma al panorama de los juegos, los influencers se han convertido en una parte indispensable del manual de marketing de juegos.